近日，国家卫健委明确表示将重点治理互联网健康科普领域的乱象问题，尤其是部分"网红医生"账号通过虚构病例、夸大治疗效果等手段博取流量的现象。这些行为使得原本应该普及大众的健康知识，反而变成了误导消费的信息陷阱。 这种现象的滋生，暴露出多个层面的管理漏洞。首先，平台在对医学专业内容的审核机制上存在不足，特别是在资质认证和违规惩戒方面缺乏严格把关。其次，医疗机构内部的质量控制也未能有效落实，很多本应进行的专业审核流于形式，导致一些具有商业性质的内容得以混入科普信息中。更值得警惕的是，部分医生受到MCN机构商业收益的吸引，突破专业范围进行跨领域内容创作，助长了"唯流量论"的不良风气。 要解决这一问题，需要构建一个全方位、多层次的治理体系。在政策法规层面，各地应当完善相关制度设计，明确健康科普与商业营销之间的界限。例如，上海已经出台了《互联网健康科普负面行为清单》，禁止以科普名义进行产品销售等行为，这种做法值得借鉴推广。同时，必须加强对医疗机构及其工作人员的规范管理。 在平台治理方面，需要压实主体责任。平台应当加强医生资质审核，并通过官方数据库进行身份验证，防止虚假信息的传播。此外，还应升级内容审核技术，利用语义识别系统及时发现并处理违规内容，对存在严重问题的账号采取禁言或封号等措施。 在监管机制方面，需要建立跨部门协同治理模式。卫生健康、市场监管和网信等部门应当加强协作，实现信息共享和联合执法。通过定期开展联合执法行动，可以形成有效震慑，防止类似问题再次发生。 对于医生和医疗机构而言，必须严格遵守职业道德，确保科普内容的真实性、合规性和科学性，坚决抵制任何形式的商业广告行为。同时，主管部门也应加强对医务人员的职业培训，帮助他们准确把握健康科普与商业营销之间的界限。 作为"健康中国"战略的重要组成部分，健康科普工作必须坚守科学底线和利益边界。只有这样，才能让真正有益于大众健康的科普内容得到传播，推动互联网医疗科普回归以健康为中心的价值导向。